キテレツ荘 » 広告の歴史を変える？　バナー広告　自動化の話

とんかです。
日曜の夜なので、だらだらと、とりとめもないブログです。

広告の歴史を変えるかもしれないという
新しいサービスが先日発表されました。
「Fringe81」の新サービス「iogous」。

これは今までウェブデザイナーがちまちま試行錯誤しながら制作していたバナー広告を、レイアウト、画像、配色、コピー等の組み合わを自動的に数千~数万種類作成してくれるものです。そして、その自動的に作成された膨大なバナー広告をランダムに表示し、クリック率の高いものを残していくという仕組みです。

結果、バナーのクリック率は「数倍」にまで上がるのだとか。

似たような仕組みにC-teamというのもありまして、こちらは沢山の人がバイト感覚でバナーを作成し、クリック率の高いものの表示回数をあげていくという仕組みです。
詳細はけんすうさんの「C-teamで作るバナー広告の効果がスゴすぎてひいた話 」あたりで。

こういうニュースを見ると、強力なイノベーションに興味をひかれるんですが、
「コレは凄い！」「みんなこっちに行けばいいのに！」とは紹介しにくくてデザイナーとしては若干の寂しさも感じます。

以前、googleの元ビジュアルデザイン責任者のDouglas Bowman氏が
デザインを進めるのにgoogleがデータ重視しすぎてて（たとえば青色を決めるのに41種類のテストしたり）やってられるかって辞めちゃいました。

なんとなく、それと同じような印象です。

確かに効率という面ではアルゴリズムには勝てないので、
それ以外の部分、クリエイティビティとかブランド価値とか、もっといえば感動とか
簡単には数値化出来ない部分で、人の手が活躍していくような
二極化がすすめば一番いいのかもしれませんが。

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ちなみに、この自動化されたバナー広告表現って

・クリック率の高い表現が確立される
　↓
・さまざまなバナー広告がその表現にいきつく
　↓
・見る人が慣れてクリック率が下がる
　↓
・別の表現が多様性を持つ
　↓
（繰り返し）

といったようになりそうで現代アートみたいな面白さがでるかもですね。
その変化を俯瞰して見てみたい気もします。